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NBA开战3月有余,这一百多天里我们除了记住一场场高比分、一个个绝杀外,还有球员脚下那一双双个性鲜明的球鞋,比赛激烈,球鞋品牌大战更加残酷,而这其中《鞋帮》为您挑选出了几个关键词,从几点总结一下现在NBA的鞋市。
新面孔
这里说到的新面孔是在赛季开始以后陆续曝光的签名鞋,这其中的经典就是圣诞大战。自从上赛季大出风头之后科比似乎开始低调起来,减少出手次数、不抢队友锋芒,甚至连球鞋都没有新款推出。与小皇帝的战靴一款接一款的谍照曝光相比,科比的ZOOM KOBE 2就好像根本没有推出的计划,可能是nike对科比更有信心,不用之前做一些小动作也一样可以将球鞋大卖特卖。所以NBA一年一度的OK恩怨圣诞大战开始的时候人们才逐渐看清楚ZOOM KOBE 2的真面目。说到科比的球鞋就不能不提圣诞大战,与其说是他与奥尼尔的对决还不如说是他的新鞋首发日。在这个极具噱头的日子里,没有什么比发布新球鞋更合适的事了。虽然ZOOM KOBE 2的外形让很多人接受不了,但是没人会怀疑这仍是全世界最好卖的签名鞋之一,明星的魅力往往在此,不仅仅是点石成金那么简单了,谁让现在的消费者都那么不理智呢?
这次圣诞大战没有奥尼尔,但此前人见人欺的卫冕冠军依旧战胜了势头不错的湖人队,就因为新世代MVP,人们已经习惯看他在空中的闪躲腾挪,看他的力挽狂澜。韦德有一种超能力,不仅可以把实力平平的热队带到总冠军,也可以把之前已经奄奄一息的百年老厂带回到主流的行列里。WADE 1.3只是一双过渡鞋款,而匡威也没有nike那个实力可以赶到圣诞这个黄金档期推出WADE 2.0,他们能做的就是推出一个喜庆点的WADE 1.3新配色。不过虽然设计脱胎于WADE,但WADE 1.3的价格却接近1.0的1.3倍,这么下去是不是到WADE 2.0时就得卖1400多了?好一个过渡鞋款。
马布里一直就是一个争议人物,无论是他在场上的表现还是他怪异的球鞋历程。现在这位想当巨星想疯了的球星又出怪招,推出了自己的廉价球鞋品牌,旨在让更多的穷孩子有一双可以打球的篮球鞋,独狼变身慈善家,这在前几年谁会相信?STARBURY全系列的球鞋都有抄袭的痕迹,但是人家出发点是好的,这是不是值得国内一些品牌反思呢?
更换品牌是每年都会有的事,而今年最大的一次变动当属JORDAN TEAM再添新成员。自从1998年JORDAN TEAM成军之后,距今近十年的时间内并没有多大人员上的调整,除了当初五人组成立时大办了一番外,好像就没有举办过正式的入团典礼,就连成名已久并和乔丹颇有渊源的汉密尔顿也是经过了很长时间才正式成为JORDAN TEAM一员的。此次新蜂王克里斯·保罗、新鹰王乔·约翰逊和小牛实力战将约什·霍华德的加入成为了JORDAN TEAM的年度大事,此次飞人收徒办的异常隆重,看来JORDAN BRAND真的要发力了,美国那边表现在舆论上,而中国这边则落实在了即将开业的独立JORDAN专卖店。
仔细观察这三个人,并没有给一众JORDAN迷带来了太多的惊喜,既没有毕比的稳定发挥和阿伦的百步穿杨,又没有芬利的超强爆发力和琼斯上乘的防守功力,现在还可以说每个人都有潜力,但是再过几年呢?还没功成名就的他们还有什么可以推说的借口?在刚刚结束的世锦赛上我们看到了新蜂王和新鹰王的稚嫩,而他们身处弱队缺乏竞争,对自身提高也会有影响。霍华德现在的全面的表现让很多人都对他寄予厚忘,但是全面的背后就是特点不鲜明,这也是JORDAN TEAM成员一直以来的一个缺陷,对于飞人们来说,最大的问题来自气质。
乔丹虽然又退役了很多年,但是他对联盟的影响力依旧存在,所以和他扯上关系的都能称得上热点新闻,只不过仅靠复刻和.5杂交不知道还能让这块金子招牌亮多久,至少在今年要发售的鞋款目录里,我们没看到什么希望。
说到希望就不得不提到曾经和韦德并肩代言的波什,他和韦德、辛里奇共同担负起了振兴匡威的重任,可几年下来,韦德功成名就,辛里奇也继承了凯文·约翰逊的衣钵,只是波什,穿了几年的PRO LEATHER,对于这个未来猛龙当家人来说确实有点寒酸。在去年的日本穿着PRO LEATHER获得铜牌后波什转投到了NIKE,去做精英(ELITE)了。宁可去nike做人海战术的一员,也不愿在匡威踏踏实实当老三,这位暴龙前锋还是很有志气的,好在匡威和nike现在是一家,肥水也没流入外人田,祝愿波什早点从精英团队中脱颖而出吧。
nike不仅收获了匡威的三当家,还从RBK那里“赎”回了肯扬·马丁。2002年nike旗下两员虎将拜伦·戴维斯和肯扬·马丁被复活ATR的RBK拉去担当代言人,现在戴维斯在勇士队当老大,脚下街头味颇重的ARRIVAL与其球风相得益彰。而马丁呢?伤病不断,场外麻烦不断,队中主力位置被取代,只有脚下的S CARTER BBALL还能吸引一些眼球,不过前三代都没有在国内上市,现在S CARTER BBALL 4已经有了国内上市计划,而马丁却没有等到这一天,不知道这是不是就叫没有缘分。不过在NBA中吃回头草的球员并不多,马丁既然已经劣迹斑斑,也就不在乎这些了。
波什和马丁如今是nike ELITE的一员,虽然将来“单飞”的可能性不大,但是却有效地防止了竞争对手的强大,这招在二线球员的圈子里很好使。
爽约
06年夏天奥尼尔登陆中国,正式签约李宁让不少国人为之兴奋,所以对于06-07赛季更加期待。每个赛季开始前,都是各大球鞋厂商第一轮宣传攻势的开始,所以在10月份我们就在各大专卖看见了一些明星鞋,对此我们的杂志也做了相应的介绍。不过出人意料的是这些上市的签名鞋并没有得到其相应球星的支持。卡特的SHOX VC系列被NIKE终止已经不是什么新闻,而在赛季开始前一双拥有VC标志的SHOX LEAPER还是吸引了广大鞋迷的关注,不过当比赛开始后我们才发现,曾经NIKE的一哥拒绝了这双与其他人“共享”的签名鞋,仍旧穿着SHOX VC 5上场比赛,好在NIKE为他推出了不少个性化配色,才让双方没有以一个尴尬的结局收场,看看现在SHOX的出货量和其主力代言人的境况,再不承认不成功已经说不通了,试想想如果当初卡特代言的是别的系列,现在会是一个健康的飞人吗?这几年nike先后复活了UPTEMPO和FORCE,这更像是一个轮回,只是不知道SHOX再当道的那天我们还有没有机会看见。
NIKE 06年着力打造了ELITE精英系列,从而提出了一个鞋面三种适合不同位置的鞋底的新概念,在此基础上加个LOGO换个队色就成为了nike二线明星的签名鞋,例如小奥尼尔和吉诺比利。由于多年以来的习惯,小奥尼尔成为了少数几个内线穿SHOX的球员之一,所以他的签名款是SHOX ELITE,可是就像现在整个大环境都反常一样,小奥摒弃了穿着多年的SHOX,换成了AIR MAX ELITE,配色和材料都比之前上市版的SHOX ELITE优秀,着实涮了一把他的鞋迷。相对于小奥只换了鞋底,阿根廷人更加离谱,由他代言的AIR ZOOM ELITE联盟的穿着率很高,但这其中并没有吉诺比利。本来大家对于吉诺比利的签名鞋还是很期待的,毕竟是明星鞋市场上的新面孔,但本来就在鞋款上没什么新意,再加上如此爽约,让我们怎么爱你?换来换去的阿根廷飞人。
爽约是此次小结的一个关键词,除了nike群星外最受关注的莫过于前文提到的大鲨鱼奥尼尔了。“侠客联手李宁”,一个多么让中国SNEAKER激动的口号,然而当NBA开始之后我们却发现李宁的LOGO并没有出现在奥尼尔脚下,这时候很多不明就理的人开始在互联网上掀起一场关于由人品晋升到两国友谊的争论,最后以非官方人士的合理解释才宣告终了。从争论的激烈程度也能看出中国SNEAKER对于李宁给予了多大希望,而李宁也没有让我们失望,最近上市的三双SHAQ篮球鞋再一次向世人证明了其的设计能力,李宁加油!
团队之星
跳槽不止是品牌间的,在NBA,球队间的交易才是根本。而开赛之后最大的交易当属艾弗森落户丹佛。虽然这次小艾是真的要离开费城,给了人们一个心里的缓冲期,但是当他穿上蓝色的队服时我们还是感觉这一切来的太过突然,以至于RBK都没有为他准备好掘金配色的ANSWER X,在经历了几场NBA DOWNTIME和 QUESTION之后,才穿上了新配色的ANSWER X。本来之前还在想小艾穿上了QUESTION是不是要来个重新开始,但是ANSWER X的重新登场让我们明白,生活还要继续,毕竟艾弗森也已经不年轻了。
艾弗森走了,离开了他深爱着的费城。这十年来他俨然已经成为了这个城市的象征,全城人民同样深爱着他,甚至连他朝夕相对的队友也成了他的“球迷”。现在NBA中弥漫着这样一种风气,一只球队如果有人拥有个人签名鞋的话,那么他的队友也会穿上同款同色的球鞋上场比赛,无论他是什么位置的球员。而76人队就是这种风潮的领导者,曾经叱咤风云的韦伯就是这种穿法的坚定执行者,早前就曾穿着ANSWER 3征战赛场。两年前转入76人队后,他就更成为了小艾的忠实“FANS”,从八代穿到十代,即使两人的球风截然不同,而队中的威利·格林同样是ANSWER X的拥护者。现在答案带着他的球鞋离开了费城,他的“个人崇拜”也将告一个段落,虽然现在费城的老大依旧是“AI”——那个曾经因为韦伯到来被迫改穿9号的伊古达拉,不过怎么看怎么不像是一个未来的王者,最基本的一点就是,和之前那个AI相比个人魅力严重不足,但是可以肯定的是费城人正在努力的把艾弗森从记忆里消除,因为听说还穿着ANSWER X的韦伯也要卷铺盖走人了,至此费城不再是RBK的天下。
JR·史密斯也会签约一家中国品牌,可能在你拿到这本杂志的时候双方已经握手签字了。
虽然团队之星的样板被拆散,但是这种穿法却受到了越来越多球队的仿效。迈阿密热队就是一个很好的例子,一向以乱穿鞋的白巧克利威廉姆斯在本赛季正式“皈依”韦德,他和白人替补多利亚克一同穿上了WADE 1.3,同时哈斯勒姆也改穿匡威,加入WADE TEAM也就是早晚的事了。此外森林狼队的里基·戴维斯、湖人队的图里亚夫、步行者队的格兰杰在穿上本队老大的签名鞋后都表现有佳。
在纽约斗殴一战出名的JR·史密斯在转到了掘金队之后也解除了与阿迪达斯的合同,做起了安东尼的“后盾”,只是让人想不通的是为什么他只是穿一双过季的JORDAN MELO 5.5比赛,难道是小甜瓜怕他抢了自己的风头?不过有消息说,JR·史密斯也会签约一家中国品牌,可能在你拿到这本杂志的时候双方已经握手签字了。
中国鞋
说到如今的NBA就不能不提到中国品牌,从去年年初的达蒙·琼斯到NBA第一中锋奥尼尔,再到这赛季的全面开花,中国品牌逐步展露了走向世界的决心。这次主要说火箭队的两个人:巴蒂尔和海耶斯。
其实现在中国品牌签约NBA球星无非就是走两条路,一条就是在巨星身边做“工作”,这其中最明显的例子就是小皇帝身边的达蒙·琼斯和火箭队越来越不可或缺的查克·海耶斯。不能否认在现如今的NBA中火箭队的市场价值是最高的,这其中是姚明的功劳占了大多数,原本人气就不差的麦蒂再沾点姚明的光,再通过中国某电视台的某解说员的推波助澜,火箭队在国内大多数球迷心中的形象自然而然的就树立了起来,所以这十几位球员的名字被国人如数家珍,海耶斯就是一个很好的例子,如果不是在姚明身边,可能国内没多少人会知道他。虽然姚明还在为外国品牌打工,可是他身边的队友一样可以吸引品牌商的注意,名气小的价格自然也低,就当做个活广告,看看丰田中心的中文广告牌,肯定比签约海耶斯贵多了。
另一种情况就是签约那种成名的球星,当然这里也有个性价比的问题。奥尼尔虽然在场上呼风唤雨,但是在这些年来的商场上,价值基本等于零,所以国内厂商可以轻松将其拿下,如此一来正应验了中国那句老话:少花钱多办事。其实巴蒂尔是个特别的例子,正处于当打之年,水平远在琼斯、海耶斯等人之上,而他之前的OAKLEY经历又让真正的鞋迷早早记住了他。不过不得不承认中国品牌签他与其姚明队友的身份有着很大关系。这个社会就是这样,即使你的本事再大,遇到这种事情也只会说你是沾了人家的光。巴蒂尔是个好球员,无私、全面、兢兢业业。有人说他不会进攻,结果在姚麦同时缺阵的情况下带领火箭打出一个个进攻高潮,只是不知道他穿着“战神9代”如果面对着一个穿着PUMP FLY的球员会是一个什么心情?现在好了赞助商适时的推出了“巴蒂尔1代”,虽然模仿的痕迹还很重,但最起码不是“照搬”了,巴蒂尔在电视上一遍遍的说着“I CAN PLAY”,那赚个够本的厂家能不能说句这是我们“自主设计”的呢?
