 |
玩色不玩款已经成为现在SNEAKER潮流的大趋势,当然这都是相对于时下火热的复古鞋而言的,对于曾经风靡一时的篮球鞋已经在这场战役中落下了脚步。虽然现在的篮球鞋配色也较几年前增加了不少,但是众多TEAM配色并未钓起消费者的胃口,反倒是多如牛毛的配色仿佛让人进入了某一年的NBA LIVE游戏,真实感骤减。
AIR FORCE 180是nike历史上非常著名的篮球鞋,其180度开窗气垫是整个篮球鞋历史上的一个里程碑。除了惊世骇俗的技术外,AIR FORCE 180的代言人查尔斯·巴克利同样是拥有着传奇的经历,而这两者的结合也是90年代篮球鞋历史上的一段佳话。虽然巴克利在奥运会上穿红AIR FORCE 180,但是太阳队的黑白紫才是“恶汉”的真正代表作,正是从这双鞋开始,黑白紫成为了巴克利在太阳队的象征,而这个配色一直影响到了今天太阳队当家中锋小斯塔达迈尔的脚下,现在nike给他出的签名鞋无论在外形还是配色上都有很多巴克利球鞋的影子,看来只要在太阳队一天,小斯就要活在巴克利的“阴影”下了。
2006年是nike复苏MAX的一年,年初又发布了惊世的360度可见气垫,这种将气垫填满中底的作法使穿着者可以最大限度的享受气垫,在年中时发售的AIR MAX 360 BB AP则堪称历史上气垫容量最大的一双,而作为其半掌版的AIR MAX 180 BB AP则完全继承了这种最大面积的气垫,不同的是相较于启动速度比较慢的AIR MAX 360 BB AP,AIR MAX 180 BB AP的前掌ZOOM AIR泛用性更高。
然而在篮球鞋势微的今天,仅仅靠新技术已经不能让众多消费者动心了,此时厂商开始在配色上下文章。其实综观历史上比较经典的篮球鞋都会有一两款属于自己的配色。例如红色的AIR MAESTRO、黑白配色的AIR JORDAN XI,或者一些黑红配色的乔丹鞋,这些让人一看就能想到其代表的明星。而这双黑蓝白的AIR MAX 180 BB AP在配色上完全继承了巴克利的那双AIR FORCE 180,虽然两双鞋在气垫形式上已经有了很大的不同,但是近似的鞋名、相同的配色,nike对这双AIR MAX 180 BB AP的推广可谓用心良苦。虽然这双新鞋跟现在的太阳队没有任何的关系,但是这个属于凤凰城的配色却能争取到更多球迷的共鸣。
经典配色就这样被传承了下来。
GIL ZERO & PILRAHNA
现在各大厂商都为篮球鞋找到了一方救市良药,即将过去一些经典款式的配色照搬至新鞋中,在镀了一层经典外衣的同时,也让为数众多的消费者找到了对过去一些美好的回忆。
经典永远是相对于那些有资历的老鞋迷而言的,但是对于现在主流的消费群体来说,跟风确实是一个不错的选择,于是乎就有了现在主流明星签名鞋市场的火爆,看看现在中学生脚下穿的你就能明白什么明星的人气最高。然而当很多人都逐渐厌倦了“科”、“詹”、“麦”的时候,曾经的草根阿里纳斯正在受到越来越多的关注,虽然在转至奇才队时就已经受到了大家的关注,但是其真正的大爆发还是获得签名鞋的本赛季。在2003年前推出BIG 3时,谁能想到阿里纳斯会在两三年后与他们并肩而立?
华盛顿奇才队在进入二十一世纪后倍受关注,当然其中不乏乔丹的功劳。还记得2002年的时候满大街都是白蓝黄特有的奇才配色球衣,从那时候起球衣火了,奇才的配色也为人们所熟知,不过直到2006年这个配色才被落实到篮球鞋上。阿里纳斯在得到了个人第一双签名鞋后创造了属于自己的一个又一个记录,从此,那个不被人看好的0号终于跻身于巨星的行列。
ADIDAS很喜欢为自己旗下明星的签名鞋推出衍生鞋款,可是因为只有一双GIL ZERO,推出TEAM或者休闲款显然不太现实,不过好在可以拿奇才的配色做文章,这次锁定的目标是2006年第三季度推出的一双中端鞋款——PILRAHNA。这双鞋除了配色上与白蓝黄的GIL ZERO异曲同工之外,在鞋型上两者也有些许相象。因为一个明星配色,使一个半年前推出的球鞋可以继续热卖,我们不得不佩服厂商的行销能力。阿里纳斯在奇才的队友贾米森同样是adidas的签约球员,能力没的说只是性格不如阿里纳斯那样张扬,所以如果低调的贾米森要是能搭配奇才配色的PILRAHNA就完美了。
adidas的颜色传承不同于nike,它不需要有厚重的历史,只要有一个足够影响力的明星,就能带动一些中端产品的销售,但最重要的就是要最大限度的靠近这双明星鞋,显然GIL ZERO和PILRAHNA做到了。
其实以上这两个案例都是属于炒冷饭的一种,属于比较讨巧的一种做法,虽然有践踏“遗产”的嫌疑,但也不失为一种出色的包装手段。就好像AIR FORCE 180,不仅被后辈继承了名字,就连最经典的配色也被照搬,其实买的人、穿的人、捧的人多了,自然就成为了经典。
